검색 광고 효과적으로 만드는 5가지 방법

 

광고를 효율적으로 게시하고 성공을 거두려면 적절한 메시지를 전달해야 한다. 메시지가 효과적일수록 광고의 관련성이 높아지며, 검색 광고의 유효 클릭수가 증가한다. 검색 사용자의 누길을 사로잡는 반응향 검색 광고를 만드는 5가지 방법이다.

1.  눈길을 사로잡는 독창적인 광고 문구 작성하기

사용자는 자신이 필요로 하는 사항을 언급하는 광고에 반응한다. 사용자의 혜택에 초점을 맞춰 메시지를 작성한다.

사용자는 자신의 검색어와 관련성이 높은 광고에 반응한다. 광고 제목과 내용 입력란 메시지를 키워드와 연관 지어 작성한다.

일반적인 클릭 유도 문구를 사용하면 광고 참여도가 하락하는 경우가 많다. 광고 문구에는 일반적인 표현 대신 구체적인 클릭 유도 문구를 사용한다.

광고 효력에서 광고에 대한 사용자의 반응을 확인하라. 이 측정항목을 사용하면 적합한 고객에게 적합한 메시지를 전달하고 있는지 확인할 수 있다.

캠페인 수준의 확장 소재 보고를 검토해야 한다. 이 보고서를 통해 고객의 공감을 가장 많이 끄는 확장 소재를 파악할 수 있다.

2.  브랜드 및 제공하는 제품과 서비스를 나타내는 메시지 작성하기

모든 기기에서 사용자의 관심을 끄는 광고문안을 작성해야 한다. 한 기기에서 눈길을 끈 클릭 유도 문구는 다른 기기에서도 눈길을 끌 가능성이 높습니다.

광고 제목에 집중하라. 광고 제목은 가장 먼저 눈에 띄는 부분인 만큼 광고 실적에 큰 영향을 미친다.

다양한 길이의 광고 제목을 사용하라. 검색 광고의 광고 제목이 길수록 클릭할 수 있는 공간은 늘어나지만, 이미 내 브랜드를 검색한 사용자에게는 짧은 광고 제목을 표시했을 때 실적이 더 좋을 수 있다.

동적 검색 광고를 사용하여 더 많은 시간을 절약하라. 동적 검색 광고는 사이트의 콘텐츠를 기반으로 광고 제목을 자동으로 생성하여 내 제품을 검색하는 사용자에게 광고를 게재한다.

3.  효과적인 광고 설정하기

고유한 광고 제목과 내용 입력란을 추가하면 시스템에서 더 많은 광고 조합을 만들 수 있다. 고유한 광고 제목과 설명을 최대한 많이 추가하라. 

적은 관리 비용으로 사용자의 검색에 맞게 광고 소재 메시지를 맞춤설정할 수 있다. 관리해야 할 광고가 많으면 키워드 삽입과 광고 맞춤설정 도구를 이용해야 한다. 

반응형 검색 광고를 스마트 자동 입찰 및 확장검색 키워드와 함께 사용한다. 검색어별로 적절한 입찰가를 자동으로 설정하면서 최대한 많은 수의 관련성 높은 사용자에게 적절한 메시지를 표시할 수 있다.

4.  최대한 많은 확장 소재 유형 사용하기

다양한 유형의 확장 소재를 사용하면 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 동시에, 보다 유용하고 사용자의 눈길을 끄는 광고를 만들 수 있다. 예를 들어 사이트링크 4개를 검색 광고와 함께 게재하면 클릭률이 평균 20% 증가하는 것을 확인할 수 있다. 비즈니스에 적합한 모든 확장 소재 유형을 사용 설정하라. 

확장 소재는 이전 실적, 사용자의 상황, 여유 공간 등의 요인에 따라 자동으로 선택된다. 최대한 양질의 확장 소재를 만들어야 한다.

5.  광고 소재 메시지 테스트 및 최적화하기

사용자가 선호하는 사항을 파악한 후 그에 맞춰 광고문안, 특히 광고 제목을 수정하여 실적을 높일 수 있다. 광고 버전을 사용하여 광고 소재 메시지를 테스트하고 반복해야 한다. 

반응형 검색 광고를 사용하면 더 많은 입찰에 참여할 수 있으므로 클릭률, 전환율 등의 광고 수준 실적과 측정항목은 전체적인 실적을 제대로 보여 주지 못할 수 있다. 광고 그룹과 캠페인에서 발생하는 노출수, 클릭수, 전환수의 증가분을 토대로 광고 실적을 평가하라.

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캠페인을 만들면서 캠페인 최적화

캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있다.

캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타기팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있다.

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Google 검색 광고 및 메시지 최적화 두 가지 팁

1. 광고 그룹당 광고 효력이 '좋음' 또는 '아주 좋음'인 반응형 검색 광고를 1개 이상 구현. 반응형 검색 광고의 광고 효력을 '나쁨'에서 '아주 좋음'으로 개선한 광고주의 경우 클릭수 및 전환수가 평균 9% 증가.

2. 사이트링크, 이미지 등의 확장 소재를 구현. 이러한 유형의 확장 소재를 사용하여 광고가 눈에 더 잘 띄게 표시하고, 비즈니스와 관련된 유용한 정보도 표시할 수 있다. 정확한 확장 소재를 많이 사용할수록 광고에 사용자의 구체적인 요구를 충족할 수 있는 요인을 잘 반영할 수 있다.

구글이 알려주는 클릭효과 높은 광고 만드는 4가지 방법